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品牌设计的创意以及品牌设计与全生态品牌营销

2019-10-18 阅读量:193
品牌设计的创意以及品牌设计与全生态品牌营销

品牌设计的创意
品牌的创意是指通过独特的专业技术手段与方法或精思奇巧、独具慧心的表现方式,最大限度突出、体现产品的特性和品牌的内涵,达到促进产品销售、提升品牌形象的最终目的。
以创造性的思维运用文字、音乐、影像、语音等各种媒介体现产品的灵魂特性和内涵,只要是涉及到创新的方面,从战略、形象,到战术以及媒体的选择等,所有的一切都服务于创新,而所有的创新服务于产品。
用一种通俗易懂的说法,品牌设计的创意便是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,创造力地表达出品牌的销售讯息,最大限度地吸引消费者注意力,从而达到品牌传播和产品销售的营销目的。
在营销策划过程中,以“品牌设计的创意性思维”来定义品牌设计创意这个概念。品牌设计是消费者了解企业、产品的基本途径之一,创意是品牌设计策略的重要表达方式,其目的是创作出高效的作品,促成消费者认可继而发生购买行为;而创意又必须以消费者的心理为基础,使得他们更加容易接受广告,认可产品。

品牌设计与全生态品牌营销
品牌设计与全生态品牌营销是一体两面的表述。
所谓的全生态品牌营销是指将企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。
全生态品牌营销并不是最终目的,而只是一种手段,其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中,它的内涵具体表现在以下四个方面:
第一,以消费者资料库为运作基础。
第二,整合各种传播手段塑造一致性“形象”。
第三,以关系营销为目的。
第四,以循环为本质。
在品牌设计与全生态营销的认知上有独特的角度与理解。品牌设计与全生态品牌营销的目的在于使企业所有的品牌营销活动在市场上针对不同的消费者,进行“一对一”的传播,形成一个总体的、综合的印象和情感认同,这种将消费者细分,并建立相对稳定、统一的印象的过程,就是塑造品牌,即建立品牌影响力和提高品牌忠诚度的过程。