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企业为何要进行品牌升级?

2019-09-14 阅读量:133

对于企业来说,品牌升级是企业进行战略转型的有效手段。随着时代和社会的发展,企业要想让公司品牌免于成为“同质化”,就得对于企业的品牌进行升级,以此来维护维护企业的品牌资产。


企业为何要进行品牌升级

第一:随着市场的发展,现有品牌定位已经无法满足当前市场的竞争环境,需要在之前已经做好知名度的基础上赋予更多的品牌内涵,提升美誉度和忠诚度,例如天猫和菜鸟物流;


第二:当前业务已经处于衰退期、或者当前的业务与未来商业发展趋势不够匹配,需要进行业务转型,此时相当于把之前的品牌资产进行清零和重新积累,或者在尽可能保持原有资产的同时进行重新定义。不管是哪一种原因,都是企业发展不得不做出的选择。


怎么判断品牌升级策划是否成功?

1.是否提升了品牌形象


2.是否符合市场发展趋势


3.是否满足了目标市场的需求,

4.符合目标市场的习惯与审美

5.最重要的是是否促进了销量